7月8日，上海中商数据和成都零售商协会联合发布《成都首入品牌研究（2021·半年度）》报告。报告显示，2021年上半年，成都共计引入296家各类首店，仅次于上海、北京，其中全国首店37家。

入驻集中商业区的比例继续下降

数据显示，成都首店类型新增场景创新类首店，占总数比例18.9%，在各类型中排名第二。

哪些区县最吸引首店？成都市零售商协会相关负责人介绍：“2021上半年成都首店行政区分布均衡性好，除中心城区外，郊区新城也有较多分布。各区中锦江区、成华区、高新区和青羊区首店数量领先。”

有一个现象值得注意：成都首店中，位于集中商业区的店铺比例较2020年再次下降，占总量79.4%。“这个数据显示出商家不再只局限于商业区，对于特色商业街区的喜好度提升。”该负责人表示，上半年，餐饮类首店成长较快，在街区物业中，首店业态以餐饮为主，比例达五成以上。

首展首秀也是成都首店经济的一张特别名片。根据报告，截至2021年上半年，成都首展首秀首发共计50余场，国外奢侈品大牌多于国内品牌，占总量54%。且多青睐于将首展首秀在远洋太古里举办，可见集散式步行街更有利于吸引来往顾客和旅客浏览驻足。

上半年场景创新类首店引入56家

根据报告，2021上半年场景创新类共引入56家店铺，其中成都首店31家，全国首店12家，西南首店12家，西部首店1家。

为什么报告要强调场景创新？该负责人表示，场景创新类首店打破传统业态分类，在原业态基础上，适当加入其他业态比例，形成功能创新、业态复合的新业态、新消费、新场景。场景创新类首店通过环境布景，杂糅餐饮零售和娱乐功能等方式，给顾客完全不同于线上购物的全新购物体验。

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此外，新娱乐方面，如剧本杀、剧情类密室逃脱、动漫同好会等娱乐活动越来越受年轻人青睐，慢慢进入大众视野。

此外，年轻人的消费方式及娱乐方式逐步被关注，年轻人消费力从线上迁移至线下，其消费圈层将进一步细分，特征将进一步明晰。如电竞圈、潮玩圈等或将涌现。

接下来，成都首店经济将如何发展？报告指出，预计下半年将有更多场景创新类的首店出现，打造更多新空间、新体验。（记者 雷倢）