阿里巴巴、拼多多加速出海， 欧洲正在成为重要的目标市场。

(资料图片仅供参考)

据媒体报道，阿里巴巴国际数字商业集团（AIDC）总裁迈克尔·埃文斯日前表示，计划将“天猫”扩展到欧洲，希望在欧洲建立本地业务和在线平台。不仅如此，埃文斯还建议“欧洲版”天猫专注于向当地消费者销售当地品牌，并成为包括国际商务、云、以及物流业务在内的阿里巴巴国际业务的重要出口。

记者从接近阿里人士处了解到， 埃文斯所说的欧洲版“天猫”是一种比喻的笼统说法，指代的是AIDC在欧洲市场的一种服务方式的转变，而此类2C（消费者端）业务所承担的载体目前也并没有非常明确的指向，很有可能会以一种打包解决方案的形式来出现。

事实上，天猫APP在欧洲本身就可以提供服务，和埃文斯所说的欧洲版“天猫”也不是一回事。

01

阿里、拼多多都瞄准了欧洲

从国际化战略方向来看，阿里国际化瞄准新兴市场并非意料之外，新任阿里国际数字商业集团（AIDC）CEO蒋凡此前表示，面向未来，国际零售业务依然会坚持“跨境+本地模式”的投入，除了在东南亚市场持续投入，也会积极关注更多新的区域市场机会。

如今，以欧洲为重要“出海”目标的不止阿里。拼多多在布局全球化业务时，也将欧洲作为重要的“出海口”，甚至“下手”更早。

2022年以来，拼多多推出电商全球化业务，目前已覆盖欧美多个国家。 5月初，拼多多将爱尔兰首都都柏林作为全球化业务的法律注册地。

拼多多彼时表示，此次变更是旗下电商全球化业务Temu出于在欧洲开展业务的需要，同时基于合规需求；但同时强调，拼多多的全球化业务始终以国内日益发达的制造业为基础，以助力中国制造业出海为根本出发点。

而在这方面，所谓“欧洲版”天猫的设计定位或将有所不同。据媒体报道，埃文斯在巴黎的一个会议上称，“我们未来将更加关注建立欧洲的业务……这意味着我们将在欧洲市场为本地品牌和本地客户提供服务。”目前公司已经在西班牙启动了一个试点项目，有望在欧洲进行推广。

02

数字商业出海与对外融资同步推进

此番举措与阿里巴巴集团今年的架构变化一脉相承，从而也被认为是阿里巴巴架构调整后，在国际化业务板块的提速。

早在今年3月，阿里巴巴宣布，成立 云智能集团、淘天集团、本地生活集团、阿里国际数字商业集团、菜鸟集团、大文娱集团等六大业务集团和多个业务公司。各业务集团和业务公司将分别设立董事会，实行董事会领导下的CEO负责制，阿里巴巴集团则将全面走向控股公司的管理模式。

六大业务集团“单飞”后，目前已经确认：云智能集团将从阿里巴巴集团完全分拆独立走向上市，菜鸟、盒马启动上市计划，阿里国际数字商业集团启动外部融资，六大业务集团正式成立董事会。

一个关键信息是： 淘天集团和阿里国际数字商业集团是两个完全独立的子集团，这也决定了所谓“欧洲版”天猫与天猫是完全两个概念。

目前，淘宝天猫商业集团已经按照新的组织架构进入正式运转，具备人财事完整独立建制，实现淘宝天猫集团的全面独立经营管理。

与此同时，主攻海外市场的阿里国际数字商业集团已经获得了阿里巴巴集团董事会的批准，启动外部融资，该子集团旗下涵盖了跨境电商平台Lazada、速卖通（AliExpress）等多个业务板块。

根据此前阿里巴巴财报披露，融资将帮助该业务集团拓展新的地域市场，投资新技术，扩大消费者和供应商基础，加强管理团队，为全球客户开发和提高产品和服务。

03

蒋凡定调：坚持“跨境+本地模式”的投入

据阿里财报数据披露，2023年1月至3月，阿里国际业务表现亮眼，其中国际零售收入增长41%，连续3个季度超出市场预期。

今年5月18日，蒋凡出席阿里巴巴集团财报分析师会议时曾表示，该季度，国际业务展现了快速的增长势头，增长主要驱动力来自于业务规模的扩大和商业化率的提升。

蒋凡同时透露，面向未来，国际零售业务依然会坚持“跨境+本地模式”的投入。 跨境市场的潜力依然很大，速卖通将保持快速增长。本地市场中，除了在东南亚市场持续投入，也会积极关注更多新的区域市场机会。

一个重要信号是，蒋凡同时确认，作为B2B数字贸易业务的阿里巴巴国际站已经进行了模式升级， 从交易服务衍生了金融、物流、数字化SaaS服务等其他服务——这意味着国际站已经脱离了简单的“交易”功能， 具备了集成物流、金融、云等各项服务接口能力，甚至再造一个国际版阿里巴巴的可能。

用蒋凡自己的话说：“相信这些动作会让B2B业务保持健康增长，阿里国际数字商业集团也将积极把B2B业务模式拓展到其他市场。”

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来源 上海证券报

编辑 信嘉毅

责编 朱峰

监制 于雪

校审 谭录岗

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