四川在线记者 吴梦琳

人流回来了！刚刚过去的周末，四川多个景区重现游客如织。

7月9日，气候宜人的九寨沟单日接待游客量突破2万人次，这也是九寨沟今年接待游客首次突破2万大关。同样的火爆也出现在青城山，当天景区接待游客量突破3万人次，周边民宿、酒店大多处于满房状态。

进入暑期以来，在多重利好政策刺激下，四川文旅市场回暖明显，多项细分数据霸榜全国。随着全省文旅消费季活动的启动，以及更多文旅优惠政策的推出，不少从业者预见，这个暑期，四川文旅市场将迎来更加强势的升温。

文旅市场强势回暖，多项数据霸榜首位

7月9日，黄龙、四姑娘山等景区数据显示接待人次均突破万人，而在成都周边，能够耍水纳凉的街子古镇等也发布游客量将接近饱和的公告。

随着近期行程卡“摘星”、跨省游恢复、文旅优惠举措推出等多重利好下，四川文旅市场复苏明显，市场热度持续回升。来自多个OTA的大数据统计，能够明显看出这份热度。

据去哪儿数据统计，从6月下旬以来，全国酒店、旅游、航空等数据均呈现上升势头。去哪儿首席营销官黄小杰介绍，今年6月份，去哪儿平台酒店预订量已经超过2021年6月，其中，贵州、海南、四川均超过了2019年疫情前6月10%以上，显示出今年暑期强劲的出游需求。

三苏祠博物馆      

同时，从目前平台上7-8月的酒店预订量看来，成都依然延续热门趋势，占据第一位置。不仅如此，机票目的地预订、火车票目的地预订等几项细分数据中，成都均排名全国第一。

四川省旅游协会副秘书长孙倩告诉记者，近期从旅行社、景区、酒店等相关行业单位反馈中均能够明显感受到暑期四川文旅市场的强劲回暖。“尤其是成都周边以及阿坝州、甘孜州等较为火爆的景区中，排队、满房等现象回来了。”孙倩说。

“暑期”特色明显，避暑游、亲子游、研学游等业态受欢迎

7月11日一大早，成都大熊猫繁育研究基地门口，许多带着孩子的游客已排起长队等待入场。基地工作人员告诉记者，自暑假以来，这已成为每日常态。

作为以家庭为主要消费对象的暑期游，呈现出明显的市场偏好，避暑游、亲子游、研学游等业态受到欢迎。

携程相关负责人介绍，根据数据统计，过去半个月中，四川热门景区除了成都大熊猫繁育研究基地持续延续热度之外，还有九寨沟、峨眉山、毕棚沟等避暑纳凉的自然风景区，也有成都博物馆、杜甫草堂、都江堰景区等人文场所，还有成都欢乐谷、成都融创水世界等主题乐园。

成都大熊猫繁育研究基地      

从增幅来看，具有亲子游属性主题乐园预订量更是呈现出明显快速上涨趋势。“在携程平台上，过去半个月环比增幅最快的四川地区景区前五名为自贡方特恐龙王国、自贡•中华彩灯大世界、蜀风雅韵川剧院、成都融创水世界、峨眉山第一山亭。”该平台相关负责人说。

上个月刚开业的自贡方特恐龙王国，将自贡恐龙文化与四川古蜀文化深度融合，打造四川特色版本的“侏罗纪世界”。融创水乐园不仅推出晚间耍水延时服务，还在7月至8月举行“奇趣海岛节”，打造了一座充满泰式风情的“海岛”，在避暑玩水的同时还有水上集市、泰式美食、粉红沙滩等多种玩法，满足家庭出游。

同时，研学游市场需求也有明显增加。入选2021年“金牌导游”培养对象的史珂告诉记者，随着暑期到来，三星堆、三苏祠等研学线路火爆，急需研学团导游。“与一般的导游不同，研学旅游服务更注重深度性和互动性。”史珂告诉记者，例如三星堆博物馆，研学团的行程一般会在这一站安排三个小时以上，让研学旅行的学生深度感受古蜀文明魅力。

更多优惠举措，助力激活消费市场

6月29日，川渝共建巴蜀文化旅游走廊重大活动启动仪式上，两地共同送出“川渝一家亲——景区惠民游”文旅优惠大礼包，200多家A级旅游景区均有免票等不同程度优惠。这样让利于民的实质性的优惠举措，对市场带动效应明显。

在“川渝一家亲”大礼包中，峨眉山针对川渝游客推出每日限量免门票，以及门票买一送一等优惠，还有针对青少年的暑期优惠活动，持续吸引川渝客源。7月9日，景区当日接待游客超过2.8万人次，相比2021年同期增长123.34%。

三星堆博物馆馆藏文物（三星堆博物馆供图）      

同样，在多项惠民政策带动下，7月1日—10日青城山—都江堰景区共接待游客近26万人次，环比增长133.48%，其中9日、10日单日游客接待量分别达到3.31、3.34万人次，标志着景区正式迎来暑期第一波旅游高峰。

前几日刚刚启动的2022四川省文化和旅游消费季，让全省各地再加马力，拉动文旅市场进一步升温。

省文旅厅相关负责人介绍，抓住暑期消费窗口期，进一步推动全省文旅消费规模稳步扩大、结构持续优化、业态日益丰富，四川将发放文旅消费券2.27亿元，并联动四川银行、四川银联等近百家金融机构出资2亿元文旅消费权益资金，联合30万余家文旅企业推出景区、文艺、出行、购物、住宿、美食等“十大消费权益”，以更大力度激活暑期文旅消费市场。

“此次消费季活动中，我们将发放3000万元消费券，覆盖购物、餐饮、娱乐等消费领域，以折扣让利、‘零元’无门槛消费等方式吸引消费者。”绵阳市安州区相关负责人介绍，同时，安州区还安排了150万元专项资金，全面启动暑期旅游宣传营销活动，在罗浮山4A级景区、洋马路商业街等景区、景点陆续开展“罗浮山天池湖交响音乐节”“安州消夏节”“星空露营音乐嘉年华”等数十个系列文旅活动，为市民、游客带来全新的文旅消费体验。