中华网四川消息（王亮）川剧表演造型的门店吉祥物“元宝”、独具蜀地风韵的“大熊猫秘林”以及火锅、川剧变脸等模型纷纷亮相……2月17日，中国西部首家乐高品牌旗舰店在成都远洋太古里正式开业。全新门店基于乐高集团“娱乐式零售”概念，以数字化及实体玩乐的独特融合，为四川乃至西部地区的儿童与家庭带来更具个性化的沉浸式门店体验。除了全新的品牌零售理念体验之外，成都乐高品牌旗舰店更以别具匠心的乐高积木模型，致敬当地巴蜀文化。

_{（乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强出席开业仪式并致辞）}

据介绍，成都乐高品牌旗舰店选址于核心商圈——成都远洋太古里，全新门店采用两层楼分区设计，营业面积约646平方米。门店凭借崭新的设计概念、丰富的产品选择、创意的互动式体验，旨在让各年龄段消费者及乐高爱好者们挑选心仪产品的同时，进一步激发创意和灵感。门店中央，极具个性创意的“成都探索之树”引人入胜，它耗时1900个小时、利用超过88万块乐高积木颗粒拼搭而成，代表着乐高集团全新“娱乐式零售”概念。消费者透过树干中的小橱窗，可探索到迷你场景、万花筒等藏于树内的奇妙细节，更可在树枝上发现熊猫、川剧脸谱等独具巴蜀特色的设计点缀。

_{（代表乐高集团“娱乐式零售”概念的“成都探索之树”）}

与此同时，全新门店内的乐高个性化定制工坊可实现消费者的不同创意玩乐需求。在乐高小人仔工厂内，消费者可根据个人喜好，定制乐高小人仔的表情、发饰、服饰等部件，打造专属于自己的乐高小人仔；在乐高马赛克肖像机上，消费者可定制到独一无二的乐高马赛克肖像。不仅如此，为“乐高成人粉”设计的交互式“故事桌”还将栩栩如生地讲述着乐高产品背后的故事，展示早期的产品设计和原型，揭秘产品开发过程，让粉丝们能够与乐高设计师们“虚拟对话”。

_{（致敬巴蜀文化的乐高积木模型）}

在成都乐高品牌旗舰店开业期间，“点亮乐高许愿树”主题活动将亮相于成都远洋太古里马家巷区域，与当地消费者及乐高粉丝们一起庆祝2022农历新年。在活动中，大家可利用乐高积木颗粒拼搭出灯笼模型，并挂上指定区域，“点亮”乐高许愿树，许下自己的新年愿望。届时，消费者还将被邀请前来利用乐高积木颗粒拼搭出火锅、麻将和川剧等独具成都特色的场景，通过实践玩乐体验发挥创造力并从中获得无限乐趣，感受全新乐高品牌旗舰店所带来的创意沉浸式体验。

_{（亮相成都远洋太古里马家巷区域的“点亮乐高许愿树”主题活动）}

乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示，“我们十分荣幸能够在成都开启中国西部首家乐高集团品牌旗舰店。融合乐高集团全新推出的零售概念，乐高玩乐体验将在此展现出新的活力，为儿童、家庭以及各年龄粉丝带来更多玩乐选择与惊喜。全新的品牌旗舰店让更多人感受到拼搭的乐趣和创作的成就感，传递‘在玩乐中学习和发展’的理念，同时让更多人爱上乐高品牌。”

据悉，中国是乐高集团的战略增长市场，近年来业务发展势头强劲。截至目前，包括新开业的成都乐高品牌旗舰店在内，乐高集团已在中国开设7家品牌旗舰店，其他6家品牌旗舰店分别位于上海迪士尼小镇、上海人民广场、北京王府井商圈、杭州湖滨步行街商圈、深圳福田星河COCO Park和广州正佳广场。（乐高集团供图）