中华网四川消息（陈敏）12月24日，京东消费及产业发展研究院发布的《2021年度消费趋势盘点报告》（以下简称：报告）显示，今年1月至11月，科技、体育以及服务等消费增长迅猛，越来越多的国人注重品质消费，体现出我国消费市场总体趋向健康理性，升级过程蕴藏着商机，为企业也带来了发展机遇。

体育产业加快扩张，运动用品消费市场被激发。减肥塑形、改善体质、追求健康……时下，人们的健康生活理念逐渐升温。特别是受疫情影响，运动及健身需求得到充分释放，越来越多的消费者开始乐于为健康生活“埋单”。报告显示，冰上运动、游泳用品、滑雪运动、垂钓用品和马术/民俗运动的成交额同比增长分别达到73%、66%、62%、58%和58%。运动的配套软硬件设备也取得了高速增长，如运动相机、智能手环等。此外，运动营养类产品的增速也十分明显，其中运动能量饮成交额同比增长达648%。购买了运动相关用品的用户中，16-35岁消费者占比达58%。

不仅如此，高科技产品带来的个性化、便利体验感，更好地满足了个人需要。据悉，5G消费有人气更接地气，5G手机成交额同比增长150%，支持5G网络的电视成交额同比增长150%，支持5G功能的智能穿戴设备成交额同比增长135%。从购买高科技产品消费的用户上来看，社会中坚力量的26-45岁的消费者占比高达78%。
  从买产品到买服务，服务消费持续升级。无论是手机放心换、家电安装及维修等服务，还是健康服务、京东家政、居家“省心装”打标商品等服务型产品，都在2021年取得了高速增长。此外，绿色消费渐成风尚，居家生活，绿色家电备受青睐；买车代步，新能源车逐渐成首选；逛街购物，更多人开始关注环境友好产品。同时在饮食上，低卡低碳水低脂的休闲食品成交额同比增长超过70%，有机牛奶乳品成交额同比增长超过60%。

从京东2021年折射出的消费趋势，不仅显示了消费者的选择和市场热点，更揭示出相关产业的发展变化。报告认为，“品牌化和高品质”应成为商家关注的重点，这就要求生产者增加优质商品的供给，同时也需更加关注到商品的应用场景，满足不同消费者在居家、健康、亲子、娱乐等领域中多元细分需求，这同样也会成为拉动消费、产业升级与进化的重要驱动力量。