中华网四川消息（王亮）7月25日至30日，第二届中国国际消费品博览会在海南海口举办。基于京东销售情况，京东消费及产业发展研究院对外发布了《2022年进口消费趋势报告》（以下简称《报告》），深入分析了进口消费市场的变化及未来趋势。

随着我国进一步扩大对外开放，进口品牌商品日益丰富了国内消费市场，进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量。京东销售情况显示，2022年上半年，进口品牌商品SKU数量同比增长51%；今年“618”期间，京东国际400个以上品牌成交额同比增长超100％，近100个细分类目成交额同比增长超100％。

进口消费市场呈现多元化、高端化

《报告》认为，伴随国民经济水平不断提升，以及消费结构不断升级，进口消费市场需求呈现出多元化、高端化特点。进口消费市场的特点反映出了广大消费者对商品品质的更高要求。大量进口品牌在我国市场销售增长迅速，这背后很大程度上是消费者长期以来建立的对其品质的信任。

京东销售情况显示，在进口品牌商品消费中，手机通讯设备、电脑办公、母婴、美妆护肤和家用电器等是中国消费者最愿意购买的品类。其中，2022年上半年手机通讯类进口品牌商品占到了消费者进口品牌商品成交额的三成以上。

与去年同期相比，2022年上半年手机通讯、美妆护肤占比大幅提升。在今年“618”期间，京东自营进口保健品预售订单额同比增长140%；跨境食品酒水生鲜品类预售订单额同比增长100%。

在成交额TOP100的进口品牌中，电脑办公、美妆护肤、个人护理、母婴和家用电器品类的知名国际品牌数量最多，前100中个数总和达到61个。其中，Apple、戴尔、惠普、爱他美及西门子等知名国际品牌成为最受中国消费者欢迎的进口品牌。

80后、90后为进口消费主力军

《报告》显示，在线上进口消费市场，80后、90后依然占据主流消费地位，26-35岁年龄段人群占比近五成。

值得关注的是，46-55岁年龄段人群对进口消费的热情也在快速提升。与2019年相比，2021年，46-55岁年龄段人群的进口品牌商品成交额增长了283%，极具消费潜力。

从品类来看，不同年龄段人群偏好的品类也大不相同，如“Z世代”更具有国际化视野且充满个性，在物质条件逐渐改善的情况下，更愿意去考虑商品的品质，追求满个人偏好的小众商品，所以他们更愿意在钟表眼镜、珠宝首饰及数码设备等品类的进口品牌商品进行投入。

而对于银发族来说，他们更偏爱购买食品饮料、服饰内衣和酒类的进口品牌商品。

县域农村市场消费热情持续提升

《报告》显示，高线级市场仍是进口商品消费的主力，2022年上半年，一、二线市场的进口品牌商品成交额占比达55%；此外，近年来县域农村市场的进口消费热度也在持续上涨。

京东销售情况显示，与2019年相比，2021年县域农村市场进口品牌商品成交额增长了174%，且呈现出品质化的消费升级特点；与2019年相比，2021年县域农村市场在宠物生活、美妆护肤及营养保健品类的进口品牌商品成交额分别增长了2.7倍、2.3倍和2.1倍。

从城市消费来看，广东、北京、江苏、上海、浙江等省（市）的消费者购买进口品牌商品最多，其中广东省进口消费成交额消费占全国的20%；2022年上半年，山西、湖南、河南、江西、山东省（市）的进口品牌商品消费增长位居全国前列。

伴随着中国经济的持续增长，越来越多的进口品牌和商品借助良好、高效的供应链生态体系，进入中国市场，满足消费者更加多样、更高品质的消费需求。持续活跃的进口市场将在很大程度上对国内消费市场起到补充作用，进而满足我国居民不断增长的消费需求。（京东集团供图）