中华网四川消息（王亮）近日，京东超市发布《2022年一季度白酒消费趋势报告》（以下简称《报告》。《报告》呈现五大消费趋势：浓香型白酒成交额占比达46%，超越酱香型白酒；清香型白酒搜索量排名第一；凤香、兼香等八大香型排座次；白酒消费呈两极分化，800元以上和300元以下产品受青睐；消费者对纯粮、年份酒等关注最高。

中国白酒香型众多，近年来浓香型、酱香型白酒占据主导地位。《报告》显示，浓香型白酒成交额占比达46%，力压酱香型、清香型白酒。不过，从搜索量来看，清香型白酒更胜一筹，消费潜力巨大。根据搜索量同比增长统计，《报告》还对八大香型排座次，除了传统三大香型，凤香型和兼香型也受到消费者关注。

随着消费升级以及新生代消费者对品质的追求，800元以上的高端酒消费占比较高。同时，消费者开始关注产品性价比，300元以下的白酒消费占比也十分可观。按照搜索关键词来看，消费者更关注纯粮白酒、年份酒、柔和白酒。从使用场景来看，白酒主要用于聚会应酬消费，其次是婚礼办酒。

就人群而言，不同年龄的消费者对白酒的接受程序各不相同。近年来，新生代消费者对白酒热情与日俱增。《报告》显示，白酒消费群体中，21至30岁的消费增速最快，而31至40岁的消费占比最高。这说明，年轻人成为消费最大潜力股。

就地域而言，不同城市对白酒的偏好存在差异。《报告》显示，浓香型与酱香型白酒更受南方城市欢迎，而清香型则更受北方城市青睐。其中，广东则更钟情酱香型，北京更偏好清香型。在白酒省外销量对比省内方面，贵州、北京、山西分别排名前三。

此外，根据京东超市2022年一季度销售增长数据，《报告》还推出白酒成交额增速排行榜20强，其中北京二锅头、四特酒、董酒、观云、金沙等品牌产品成榜单5强。